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昨天，刘强东宣布“百万便利店”计划，期望未来五年，京东将在全国开设超过一百万家京东便利店！其中一半在农村！每个村都有！

一、京东为何发力便利店？

首先，便利店是传统零售的重要业态，具有社区消费的入口价值。

根据凯度咨询数据显示，目前全国约有680万家夫妻老婆店、小便利店，贡献了所有零售渠道40%的出货量。皓哥曾仔细思考过：电商迅速发展，哪些线下消费场景不会被替代，比如便利店和购物商场。前者本质上满足的是即时性消费需求，便利店天然的地理位置优势，以及迅速的商品调整生存能力是其长久不衰的根本；而后者满足的是线下体验的诉求，购物商场正逐渐成为家庭餐饮娱乐等一站式消费体验的场所，它的服务体验属性也是电商很难满足的。

其次，这是京东渠道下沉的重要举措

。因为便利店在越低层级的城市，市场份额越高，尤其在农村，甚至扮演了主力零售业态的角色，是农村消费的重要入口，对京东而言是巨大的增量。虽然电商迅速发展，但在三线以下城市的渗透率仍不高，一方面当地消费者对电商缺乏信任感，缺少体验，接受度低一些，另一方面农村的地域分散，目前电商的订单密度不足以抵消较高的物流配送成本，导致用户的网购体验不太好。而随着京东便利店计划落地，能有效解决用户产品体验与信任背书的痛点，助力京东渠道下沉。